小空间里亦有大流量。

近日，社区营销研究院发布《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2023年一季度，社区电梯智能屏广告投放规模同比增长467%。社区电梯智能屏已经成为广告媒体增长的隐形冠军，这个一两平米左右的小空间已成为支撑品牌发展、实现精准营销一大主战场。

(资料图片)

社区电梯智能屏广告迎爆发式增长

高频场景、高记忆度、高抵达率……近年来，电梯广告凭借诸多优势成为广告行业渠道的新蓝海。而在数字化浪潮之下，电梯智能屏优势凸显，智能屏数量已过百万张，成为我国第一大梯媒。今年以来，社区电梯智能屏广告更是迎来爆发式增长。

根据《报告》，整体而言，2022年社区电梯智能屏广告增速与国内GDP增速走势基本一致，成为经济的“晴雨表”之一。今年一季度，我国社区电梯智能屏品牌投放的广告点位数量同比增长467.21%，环比增长205.05%。

从行业来看，2022年社区电梯智能屏广告投放规模前三位是互联网、食品和酒水饮料，占据TOP10的中过半的投放份额。2023年社区电梯智能屏广告投放行业猛扩到2023年的20多个细分行业，包括汽车、银行等高端行业。在今年前5月社区电梯智能广告投放行业类别中，家居家装与乳制品行业的广告投放规模遥遥领先，分别位列第一、第二位。电商+大平台排第三，酒水排第四。

长三角区域呈壮大态势

消费者在哪里，品牌主就聚集在哪里。《报告》显示，今年前5月，在“北上广深”4个一线城市中，上海是社区电梯智能屏广告投放总额最高的城市，占比37%。而15个新一线城市中，杭州、南京、苏州三城占社区电梯智能屏投放规模的1/4。

当梯媒已成为户外广告主力军时，社区电梯智能屏广告也已经成为全国经济发展的“晴雨表”之一，更是品牌投放媒介选择的重要风向标。根据《报告》，社区电梯智能屏在长三角地区已经有了较强的影响力，而以上海为中心的长三角地区作为我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，社区电梯智能屏在这里的壮大态势也将为其他区域提供参考。

“社区是一座万亿级的消费金矿，而社区中的电梯也成为品牌核心的线下流量入口。”新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华表示，对于其他地区来说，尤其还没意识到梯媒重要性趋势的区域，势必要把握这一先机，开垦线下流量洼地，让梯媒成为帮助品牌成功触达并影响消费者决策的催化剂。

受众接受度高于80%

作为日常生活中的高频场景，梯媒的受众的接受度如何？《报告》从所有一线及新一线城市受访者的评价中发现：受访者对社区电梯内视频广告的接受程度均高于80%。

根据《报告》，从受众来看，社区电梯智能屏广告的受众多为高知识性人群、消费活跃人群，是整个社会的中坚力量，也是家庭消费的主要决策者。从接受频次来看，85%的用户每日接触超2次。同时，75%的受访者认为，相比与其他类视频广告，社区电梯智能屏广告是最能接受的广告类型。

据悉，2021年，我国电梯广告市场规模已实现230亿元，覆盖用户人群达6亿人。天眼查数据显示，截至目前，我国电梯广告相关企业超240家，8成以上的企业成立于近10年内。其中，近三年（2020年至2022年）新增注册企业平均增速为4.6%。

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